Raison d’être : quel(s) rôle(s) en 2020 ?

Les entreprises structurent progressivement leur raison d’être, qui est en passe de remplacer la plateforme de marque traditionnelle. Face aux accusations de « purpose washing », elles doivent impérativement passer du discours aux actes – et ce d’autant plus qu’avec l’affaiblissement des politiques publiques et à la prise de conscience environnementale, elles sont attendues dans un rôle social et sociétal élargi.

Dans ce contexte, la crise sanitaire, totalement inédite, a constitué une mise à l’épreuve sans concession de la raison d’être. Cet atalier nous permettra d’envisager les différents enjeux auxquels devra répondre la raison d’être, en 2020 et au-delà : soutenir la marque, donner du sens, initier un dialogue… Une réflexion que nous appuierons sur des cas concrets.

Intervenants

Céline Le Bail

Epoka
Directrice du conseil Stratégique

Cédric Doucet

Epoka
Planneur Stratégique

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